購物前，你會先問 AI，還是上網看網友推薦？隨著 AI 融入日常生活，年輕世代找商品、比價格、看評價的方式也正在改變。Dcard 於「2026 Dcard AI 行銷年會」分享最新觀察，年輕消費者除透過 AI 整理資訊、比較商品，也會參考社群中的真實使用心得，「AI 找選擇、社群做驗證」正成為值得關注的消費新趨勢。面對消費習慣的轉變，Dcard 也於年會中推出「Dcard 心動榜」與全新 AI 行銷解決方案 Dcard Auto AI，協助消費者快速掌握熱門商品與網友使用心得，同時結合真實社群數據，幫助品牌了解市場需求、一鍵產出行銷建議。

Dcard 數據顯示，2026 年 9 月透過 ChatGPT、Gemini 等生成式 AI 服務來到 Dcard 的流量，相較於 2025 年 7 月大幅成長 191%。此外，根據 Google Search Console 數據，Dcard 內容在 Google 生成式 AI 搜尋功能中，平均每天更獲得近 150 萬次曝光，反映 Dcard 上的真實社群內容，正逐漸成為 AI 搜尋時代的重要資訊來源。其中，美妝、醫美、旅遊、美食等與消費選擇相關的內容最受關注。進一步比較 2025 年第三季與 2026 年第三季透過 AI 服務進入 Dcard 的流量變化，「職涯探索」成長 111%、「升學考試」成長 89%、「消費選擇」成長 39%，「投資理財」也成長 19%。從日常購物到職涯、升學與理財，AI 正逐漸融入年輕世代的生活，成為探索不同選擇的新管道。

AI 正在改變年輕世代尋找商品、比較選擇的方式，而真實社群中的使用心得與評價，也成為消費者做決定時的重要參考。為了讓消費者更方便參考網友評價，Dcard 宣布推出商品熱門討論排行榜「Dcard 心動榜」，彙整站上討論熱烈、深受推薦的熱門商品，涵蓋保養、清潔及保健食品等多個品類，讓網友不用逐篇爬文，就能快速掌握熱門商品與網友評價。

從 AI 快速找到商品，到透過社群確認選擇，消費者取得資訊的方式越來越有效率，也讓品牌面臨新的挑戰。當消費者已經看完 AI 推薦、參考網友評價，甚至準備下單，品牌卻可能還在蒐集數據、了解市場需求，形成新的「決策時差」。Dcard 商務總監曾薇於年會上分享：「現在品牌面對的不是沒有數據，而是年輕人的消費決策變得太快，等到資料整理完、方向確認好，大家可能已經在討論下一件事。品牌真正面臨的挑戰，不只是看見消費者在討論什麼，而是能不能在需求出現的當下，就快速做出回應。」

為了協助品牌縮短「決策時差」，Dcard 於年會上推出以真實社群數據為基礎的 AI 行銷解決方案 Dcard Auto AI，涵蓋輿情洞察、AI Search、廣告投放與口碑行銷四大領域。透過結合 Dcard 平台上的真實討論與數據，讓 AI 分析與行銷建議有所依據，降低生成錯誤資訊的風險。品牌只要輸入問題、官方網址或商品資訊，就能快速掌握市場需求，一鍵產出行銷建議與解決方案，讓過去需要開好幾個分頁、反覆整理資料的工作變得更簡單。Dcard 也已率先將 AI 導入內部廣告與行銷工作，部分流程的作業時間縮短約 80%，此次進一步將相關經驗延伸至品牌端，協助行銷人員減少繁複的準備工作，更快回應消費者需求，把心力留給更重要的創意與策略。